999植入广告界,《诛仙青云志》,58同城:方便快速又省心,康师傅:这家茶庄被我承包了,999:包治百病的老专家,目标消费者心理,《虎妈猫爸》,《欢乐颂》,《微微一笑很倾城》,《翻译官》,《爸爸去哪儿》,植入的时代

4A广告门 2016-11-28 00:15:42

999绝对是植入广告界的一股泥石流...

999绝对是植入广告界的一股泥石流...

2016-11-28 4A广告门 4A广告门

《诛仙青云志》终于收官了,顺带还拿下了中国周播剧全网总播放量232亿的佳绩...


老实说,从来不看玄幻剧的狂人之所以对这部剧感兴趣,并不是因为其荡气回肠的剧情,也不是因为其高颜值的演员阵容,实在是因为剧中穿越时空的广告植入太下饭!


    

58同城:方便快速又省心


58同城在《青云志》里成功植入58同城的大旗,李洵向曾书书解释为什么不带包裹:

“他们是我专门从同城找来搬家送货的,跟我御剑前后脚,既方便、又快速、又省心。”



这样的植入完美展现了58同城的便利性诉求。只是看到58同城的这面红色大旗,可能会联想到《古剑奇谭》的画面,让人有一种跳戏的感觉。




    

康师傅:这家茶庄被我承包了


康师傅在这部剧中的植入最简单粗暴,却又让人防不胜防,直接在剧里面承包了一家康师傅茶庄,当起了霸道总裁,啊不,是霸道掌柜:




张小凡和陆雪琪一行人口渴时“碰巧”走进了这家茶庄,于是自然而然地,茶庄的掌柜康师傅便开始热情地向客人推销起自家清润可口、消暑解乏的蜂蜜绿茶……


    

999:包治百病的老专家


除了58同城和康师傅,《青云志》中最引人注目的植入品牌当属999!


当老城主说自己胃热难受时,小环立刻拿出一盒胃泰,说是和爷爷云游时偶遇医仙“三九真人”所得,接着还把胃泰的成分、功效以及广告语都背了出来:




紧接着,小环拉着曾书书去天和医馆抓药时,拿出来的药方竟然是一首999感冒灵的藏头诗:




厉害了我的999,竟然还能作诗!


看得出,虽然999也是从“未来”穿越而来的品牌,却没有局限于简单的植入,而是主动创造契合剧情的广告内容。比如“医仙999真人”的角色塑造、复古的包装以及文艺含蓄的藏头诗药方,都让人觉得真诚而有趣,甚至会忍不住猜想,999下一步又会整出什么“幺蛾子”。


其实,出神入化的植入大法只是表面功夫,999真正让人佩服的地方其实是植入广告背后,对目标消费者心理的准确把握。


一部剧播出来,有人赞扬,就肯定有人批评,植入广告也是如此。当这部剧的内容被网友无情吐槽,并讽刺《诛仙青云志》是《诛仙广告志》时,999没有据理力争,也没有默不作声,而是在第一时间制作了一支吐槽视频,与网友同仇敌忾:




这一“自黑”的举动率性又可爱,瞬间赢得了该剧粉丝们的心。


其实,不止《青云志》一部剧,999在多部电视剧中都有“露脸”,几乎承包了所有的热播剧。


比如在潘虹、赵薇主演的《虎妈猫爸》中,胜男的弟弟胃疼时,罗素帮忙找胃药,把所有的抽屉都打开翻了一个遍,终于在一个空荡荡的抽屉里找到一大盒999胃泰,拿出来往桌子上一放,补了一句无比精彩的广告语:别空腹吃哦!




再比如刘涛、蒋欣等人主演的《欢乐颂》里,樊胜美生理期时喝的正是999红糖姜茶。并且,在邱莹莹因为失恋伤心难过时,樊胜美给她冲泡的也是这款红糖姜茶,并特意强调其有美容养颜的功效:




此外,在杨洋和郑爽主演的《微微一笑很倾城》以及杨幂和黄轩主演的《翻译官》中,999感冒灵更是化身为爱情升温剂,推动了整个剧情的发展:




其实,早在《爸爸去哪儿》第一季,999就已经借助几位萌娃和奶爸一炮而红,收获了一大批粉丝。如今植入多部热播剧,频繁与消费者见面和互动,目的并不是刷存在感,而是为了维系粉丝粘性,培养用户忠诚度,使品牌理念更加深入人心。


    

植入的时代已经到来


美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说,“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。


从999的植入案例中不难发现,唯有将产品和品牌理念深度融入剧情,使其成为剧中不可或缺的一部分,把产品做成内容,用内容打动用户,才能占领消费者的心智。


话说,人家一个卖药的都这么拼,我们还有什么理由不努力?


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