支付宝推出白领圈,央视发声,芝麻信用的推广

创意文字坊 2016-11-29 03:40:31

支付宝推出白领圈,其实是想给它做个大广告!

支付宝推出白领圈,其实是想给它做个大广告!

2016-11-29 飞鱼 创意广告坊 创意广告坊

支付宝今天为前几天推出的支付宝圈子道歉了。


与微信顺风顺水推支付功能不同,支付宝进军社交之路坎坷不已,从去年春节集五福、六一儿童节强改昵称,到今天的支付宝圈子,每一次试水社交都会遭遇一场骂战,不仅网友怼,自媒体怼,连央媒也怒怼:




百度真是躺哪都中枪啊。。


国人信奉钱不外露,在支付宝里社交就好像在街上揣着钱包跟人聊天,太不安全了。支付宝当然也知道用户的担忧,但没办法,隔壁老马的微信支付功能做的风生水起,支付宝不求社交做的有多成功,但至少也要狙击下对手。


回到这次支付宝圈子事件,个人以为,支付宝除了进军社交之心不死外,还有一个重要的目的,那就是推广芝麻信用。


试想一下,支付宝这一出闹腾,你印象最深刻的是什么?


是校园日记里女大学生白皙的大长腿?


还是白领日记里那呼之欲出的36D大胸脯?


都不是,是750芝麻积分!


谁拥有750分+芝麻积分,就相当于是支付宝官方认定的高信用人才,可以畅享各种特权,比如住酒店、租车免租金,出境游免签证、低利率借贷等等。至于大长腿、大胸脯全是烟雾弹,支付宝真正想要你知道的,那就是芝麻信用分的重要性。


2015年1月5日,中国人民银行发布了允许8家机构进行个人征信业务准备工作的通知,其中阿里的芝麻信用、腾讯的腾讯征信都位列其中。


2015年1月28日,支付宝正式推出芝麻信用。


为了推广芝麻信用,2015年6月6日,在芝麻信用首个信用日里,支付宝在北京和杭州试验了两家无人超市,开始了一次“无人超市在中国的24小时“社会实验活动。



这可能是芝麻信用唯一一次比较正儿八经的推广,为什么用正儿八经来形容呢?因为其他的推广简直可以说是雷人。


比如在刚推出芝麻信用那会,为了让人知道这个产品的重要性,各种雷人软广随处可见。


找草根大号推一个非常劲爆的话题#女同志悬赏十万租男友#。




帖子的大概意思是说一位拉拉和她女朋友想租两位上海男士回家过年,每人五万人酬金。这么好赚的钱,要求当然不低!要有芝麻信用分哟。




还有在情人节那天,找了5对情侣,以“你信任身边的他吗”提问情侣。




然而无论广告多么隐秘,还是被机智的网友一眼看穿。




在视频里,当一个女生被问到“会担心他以后背叛你吗?”她是这么说的:




芝麻信用分800分。。。可是芝麻信用15年1月28日才推出,这条视频是15年2月13放出来的,以前念书是多久以前?800分这么快能达到?植入广告也要按照基本时间法啊。。


最雷人的一次推广,是派人去《非诚勿扰》相亲。


《非常勿扰》里有一期节目,来了一位男嘉宾,这位男嘉宾来自蚂蚁金服旗下芝麻信用团队,他是这么介绍芝麻信用的:




然后孟非表示要把芝麻信用引用到《非诚勿扰》里面来。。。




最后男嘉宾相亲的结果是:24灯全亮,牵手最美女嘉宾。。。




支付宝这次搞了这么一个幺蛾子出来,如果说是为了推广芝麻信用,我一点都不怀疑。。。


芝麻信用是支付宝提升APP活跃度和未来稳固移动支付老大地位下的一粒棋子,现在可能作用还不太明显,但是随着个人信用体系的完善,以后肯定会给我们的生活带来极大的便利。


所以客观来说,尽管支付宝这出戏并不体面,但是它的效果应该已经达到,如果你也跟我一样,开始在琢磨如何提升自己芝麻信用的话。


ps。我是一个广告号,但这个不是芝麻信用的软广。





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